Классификация поисковых запросов

Классификация поисковых запросов

20.01.201329824

Важным этапом в раскрутке сайта является составление семантического ядра. При этом, важно понимать какие ключевые слова должны обязательно в него входить, а какие следует сразу же отбросить. Ведь в зависимости от вида ключевика определяются средства продвижения и бюджет в целом. Правильно сделать этот выбор будет легче, если знать к какой категории относится каждое ключевое слово.

Ключевые слова, как правило, соответствуют поисковым запросам пользователей. Последние делятся на несколько видов по таким характерным признакам, как актуальность, информационный мотив, частотность и конкурентность. А теперь о каждом по порядку.

Оглавление

1. Запросы по актуальности
2. Запросы по мотиву пользователя
3. Запросы по частотности
4. Запросы по конкурентности

Запросы по актуальности

По актуальности запросы делятся на сезонные, постоянные и событийные, т.е. связанные с каким-либо важным событием. Последние, в свою очередь, тоже можно поделить на предсказуемые и непредсказуемые.



Сезонные - это поисковые запросы, которые наиболее актуальны только в определенное время года. Примерами таких запросов могут быть следующие: "что подарить на новый год", "где провести каникулы", "купить обогреватель" и так далее.

Постоянные - поисковые запросы, которые актуальны независимо от времени года, или других факторов. Например, такие: "купить iPod Shuffle", "как раскрутить сайт" и прочие.

Событийные - поисковые запросы, связанные с каким-либо знаменательным событием. Как уже было сказано выше, они делятся на предсказуемые и непредсказуемые. Предсказуемые запросы могут быть связаны с праздниками, которые отмечаются ежегодно или же, например, с будущими выборами, или выступлением известных артистов и так далее. Непредсказуемые - это те поисковые запросы, которые не связаны ни с одним из прогнозируемых событий. Примерами таких событий может быть какая-нибудь автомобильная катастрофа, война, стихийное бедствие и прочее.

Запросы по мотиву

Мотив поискового запроса, если говорить простым языком - это те цели, какие преследовал пользователь используя поисковые системы. Мотивы пользователей делят на навигационные, информационные, транзакционные, общие и мультимедийные.



При помощи навигационных запросов пользователь ищет конкретный сайт. Часто случается, что человек помнит название сайта на русском языке, но не помнит точного URL. Обычно в таких запросах можно видеть название брендов, например "вконтакте", или "урааа юкоз шаблоны". При составлении семантического ядра не имеет смысла включать в него навигационные запросы, если они не относятся к вашему сайту.

Информационные запросы - это запросы, при которых пользователь ищет ответ на свой вопрос и ему не важно на каком сайте он его может найти. В таком случае он, скорее всего, "пройдется" по всем сайтам в топе и далее, пока не найдет то, что ему нужно. Зачастую информационные запросы содержат слова как, где, почему и т.д. Иногда сам запрос может подразумевать его содержание. Например "заработать в интернете", "раскрутить сайт".

Транзакционные запосы пользователи вводят, если они хотят совершить транзакцию или, другими словами, совершить какое-либо действие. Например, что-то купить, заказать, скачать и так далее. Такого типа запросы являются самыми конкурентными, потому что позволяют превратить (конвертировать) пользователя в покупателя. Они также имеют строго определенную целевую аудиторию - людей, готовых приобрести товар, заказать услуги и т.д.

Пользователя, который вводит общий запрос, сложно определить к какой-либо категории. Общий запрос может быть как информационным, так и транзакционным. Для примера возьмем запрос "мебель". Вводя его, часть пользователей наверняка хотела бы почитать о различных видах мебели, или о том, как её собрать. Другие хотели бы купить мебель или сравнить цены. В то же время, общие запросы являются высококонкурентными и продвигать такие запросы будет дорого.

Мультимедиа запросы делают пользователи, которые хотят найти какой-то мультимедийный файл - видеоролик, фотографию, фильм и прочее. Целевой страницей для такого пользователя должна быть страница с медиафайлом или несколькими медиафайлами разного типа. Примерами мультимедийных запросов могут быть следующие: "мадонна клип", "ураган сэнди фото", "ремонт двигателя видео" и так далее.

Запросы по частотности

По частотности поисковые запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные и long tail запросы.



Высокочастотные запросы (ВЧ) - это зачастую слова (реже фразы), по которым пользователи делают запросы очень часто. Точно и адекватно определить порог высокочастотности нельзя, потому что всё зависит от тематики, но в среднем, слова этой категории ищут от 20 тысяч раз в месяц и они являются высококонкурентными (об этом дальше). Продвижение этих ключевых слов в топ потребует очень много усилий, времени и средств. Поэтому, чаще всего под ВЧ запросы продвигают главную страницу сайта.

Пример: торт

Среднечастотными запросами (СЧ) - называют ключевые слова или фразы, которые пользователи делают от 1-2 до 20 тысяч. Как уже было сказано, точно определить рамки невозможно из-за различий в разных тематиках, но в среднем цифры такие. Конкуренция по таким ключевикам не такая высокая, поэтому и продвигать их намного легче. Под каждый среднечастотный ключевик создается и продвигается отдельная страница сайта. Зачастую, для этого достаточно грамотной внутренней оптимизации как текста, так и страницы в целом и закупки нескольких качественных ссылок с трастовых ресурсов. Как правило, через пару обновлений выдачи поисковой системы, страница "влетает" в топ.

Пример: свадебный торт

К низкочастотным запросам (НЧ) как правило, относят фразы (а не слова, как в ВЧ запросах), которые пользователи ищут менее 1-2 тысяч раз в месяц. Но опять же, для каждой тематики эта цифра разная. Низкочастотные запросы в большинстве тематик низкоконкурентные и продвигать их значительно проще, чем названные выше. Часто достаточно лишь оптимизированной под ключевик статьи и качественной внутренней перелинковки. Более того, по НЧ запросам к вам на сайт попадают именно целевые пользователи, что делает их более ценными с коммерческой точки зрения.

Пример: купить недорого свадебный торт

"Длиннохвостые" или long tail запросы - фразы, состоящие из нескольких слов и имеющие очень низкую частотность по тематике. С одной стороны, такие ключевики практически бесконкурентные. (Исключение - отдельные высокодоходные ниши). С другой - они имеют очень узкую и четко сфокусированную целевую аудиторию. Эти два фактора делают long tail ключевики очень привлекательными с коммерческой точки зрения. Плюс ко всему, они не требуют особых усилий при продвижении.

Пример: купить многоярусный свадебный торт донецк

Запросы по уровню конкуренции

По уровню конкуренции запросы делятся на высоко-, средне- и низкоконкурентные. Как и при делении по частотности, здесь всё зависит от тематики. Универсального способа измерить уровень конкуренции нет, однако для удобства при расчетах специалисты по продвижению используют так называемый "индекс эффективности ключевого слова" (KEI), сравнивая который и можно оценить конкуренцию. Чем больше KEI, тем ключевик менее конкурентный, тем легче его продвигать.



Способов расчета KEI существует несколько. Возьмем самый простой:
KEI=(1000*P^2/C), где P - это количество запросов по ключевику за последние 30 дней, а С - количество сайтов в выдаче по данному запросу. Последнюю величину следует искать по точному вхождению (поисковый запрос поставить в кавычки). Сравнивая KEI разных ключевых слов можно сделать вывод и об относительному уровню конкуренции.

Добавляя в формулу дополнительные величины, которые влияют на позиции в выдаче, можно добиться более точного результата. Среди прочих, такими дополнительными параметрами могут быть:

- количество главных страниц в выдаче
- количество ссылок на страницы в выдаче
- количество прямых вхождений ключевого слова в заголовках сайтов
- количество слов в запросе
- наличие в топе "гигантов" - Википедии, Ответы Mail.ru, YouTube и т.д.

Чем больше факторов задействовать в формуле, тем более точным будет результат.

Теперь, зная какие бывают типы поисковых запросов, Вы легко можете определить к какому из них относятся продвигаемые вами ключевики и решить, стоит ли их включать в семантическое ядро сайта, или нет.



Сохраните в социальную сеть
Комментарии (4)
Я эту статью читал год назад наверно, это очень не красиво, когда вы уже готовые статьи переписываете.
Спасибо что картинки перерисовали. Хотя на то, что я видел они очень похожи.
Все мы конечно используем опыт других статей, которые мы читали, но не так чтобы под чистую!!!
2
рерайт.
0
Скорей всего копирайт))
1
admin, я знаю)))) Я про эту статью говорю, она то просто скопирована)
0
Чтобы оставить комментарий под этой публикацией,
зарегистрируйтесь или войдите.
Рейтинг лучших сервисов для самостоятельного создания сайта.
Лучшие конструкторы
Легко! Если пользоваться нашими советами.
Создать сайт